──專訪東方美谷集團黨委書記、董事長李億

☉文/顏菁 鏡報高級記者

☉圖/東方美谷集團

2018年底，「東方美谷」品牌價值已達108.4億元。2020年，是東方美谷「誕生」的第五個年頭，從「無中生有」到「勇立潮頭」，東方美谷只用了短短的5年時間，如今，世界化妝品十強中的2家企業以及中國化妝品二十強中的8家企業已落戶「東方美谷」。近日，鏡報記者在東方美谷第三屆國際化妝品大會上採訪了東方美谷集團黨委書記、董事長李億，「東方美谷化妝品大會連續舉辦三屆，傳遞了東方美谷擁抱世界的堅定信念。東方美谷從產業品牌，到城市品牌，再到文化品牌，她將更好地服務長三角，走出國門、走向世界。」李億表示。

打造「東方美谷產業集聚中心」，不斷引進世界級的化妝品企業

記者：自2018年國際化妝品大會召開以來，東方美谷影響力、美譽度全面升級。請您談談東方美谷在發展過程中，是如何整合、依托優質企業資源，發揮產業集群優勢，為產業發展賦能的？

東方美谷集團黨委書記、董事長李億：「東方美谷」作為奉賢推進美麗健康產業集聚發展的市場化主體，承擔着完善全區功能性產業服務平臺建設的工作職責。我們與上海應用技術大學合建東方美谷研究院，與萊博藥業合建東方美谷藥妝研究院，還投資成立了檢驗檢測、人力資源、電子商務等產業平臺，為美谷企業提供產品檢測、人才招聘、知識產權保護、品牌宣傳等一系列專業化服務。2020年11月5日，東方美谷榮獲了國家藥品監督管理局授予的上海首批化妝品教學基地之一。

東方美谷還成立了「東方美谷產業集聚中心」，截止到今年10月，已經有165家企業成為第一批東方美谷產業集聚中心掛牌企業，我們力求在3至5年內打造1000個東方美谷產業集聚中心。我們還在不斷引進世界級的化妝品企業，隨着世界知名化妝品企業不斷加入，必將助力東方美谷走向國際化，共同推進美麗健康的價值創造，做大美麗產業，做強美麗經濟。

記者：東方美谷涵蓋諸多化妝品企業，很多企業落戶以來，獲得了超常規的發展，瑩特菲勒銷售額9年增長20倍，科絲美詩銷售額11年增長135倍，美樂家納稅11年增長1875倍……近年來東方美谷在促進化妝品產業發展方面做了哪些努力，請您談談經驗和成就。

李億：一是完善組織機構建設，配套生態逐步健全。組建了東方美谷產業推進辦公室、東方美谷產業促進中心、東方美谷企業集團股份公司，形成政府、協會、企業三方協同推進的體制機制。四大功能、八大中心建設取得積極進展。首批三個國家藥品監督管理局高級研修學院教學基地（東方美谷集團、伽藍集團、上美中翊日化）於11月6日成功落戶。東方美谷還與上海市質量監督檢驗技術研究院達成合作協議，建設國家級化妝品質量監督檢測中心；東方美谷展示中心、行政服務分中心、東方美谷知識產權綜合保護中心啟動運行；全國首個區級全功能商標註冊受理窗口正式啟用。「東方美谷」入選全市首批上海市商標品牌創新創業基地，成立上海市知識產權維權援助東方美谷工作站，成功註冊「東方美谷」系列商標370件。

二是引進世界級化妝品企業，招商引資成效顯著。今年3月，資生堂集團正式簽約入駐，成為首家入駐「東方美谷」的世界級化妝品企業。11月14日，東方美谷又與歐萊雅簽訂合作協議，合作共建「BIG BANG 美妝科技訓練營」。伽藍、如新、美樂家、科絲美詩等元老級企業紛紛擴建擴產，持續加大投資力度。上美（中翊日化）、完美日記、麥吉麗、奧園集團等美妝日化重磅項目紛紛落戶。與全球最大的香水公司COTY（科蒂）集團、日本高端化妝品品牌ALBION（澳爾濱）、上海家化、完美中國、紐西之謎等國際國內一線知名企業品牌持續對接落戶事宜。

三是舉辦國際化妝品大會，品牌全球影響力全面提升。2020年11月13至15日，以「美麗世界 全球共享」為主題的「2020東方美谷國際化妝品大會」成功舉辦。2018年、2019年連續兩年召開「東方美谷國際化妝品大會」，市委書記李強專程會見與會部份嘉賓，資生堂集團全球總裁魚谷雅彥、法國化妝品谷主席、LVMH集團秘書長Marc-Antoine Jamet、歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞為代表的全球前10強化妝品企業領袖，國家藥監局、日本厚生勞動省、日本化妝品工業聯合會、大韓化妝品協會等權威機構或組織悉數到場並發表演講。中國輕工業聯合總會、中國香化協會授予「東方美谷」為全國唯一的「中國化妝品產業之都」。

四是加強友好合作，國際國內交流進一步加深。與世界美妝金名片法國化妝品谷實現「雙谷聯動」，在盧浮宮共同舉辦2019中法（化妝品）品牌文化峰會和法國360美妝峰會。與韓國慶山市簽訂友好合作意向協議書，擁抱長三角一體化戰略，與浙江省湖州市、湖州吳興「美妝小鎮」開展戰略合作，實現長三角美麗健康產業協調發展。

5G時代，東方美谷「網紅經濟」生態圈一站式服務

記者：我們瞭解到，除化妝品企業之外，東方美谷園區還入駐了生物醫藥企業。生物醫藥是與科技共舞的，請您簡單介紹貴園區內生物醫藥企業的創新發展與亮點工作。

李億：關於生物醫藥產業發展方面，已引進實體型生物醫藥企業56家， 2019年園區生物醫藥企業實現工業總產值39.06億元，同比增長40.6%；2020年1至8月實現工業總產值26.5億元，同比增長12.89%，在企業體量上，既有上生所、萊士血液、藥明生物等龍頭項目，也有億康基因、誼眾生物、慧渡醫療等一批發展潛力巨大的中小型企業。

2020年3月，經市經信委評選，園區成功獲評全市26家特色產業園區中的5家生物醫藥園區之一。下一步，園區將繼續發揮生物醫藥產業在新型疫苗、精準醫療、治療性生物制劑等細分行業領域的發展優勢，力爭至2025年，實現園區生物醫藥產業規模達100億元，並培育出3至5家以上龍頭骨幹企業。

記者：目前電商直播已經成為流行的宣傳和營銷手段，請問您對電商直播行業怎麼看？以及您如何看待這一行業的未來發展趨勢？

李億：今年以來，面對新冠肺炎疫情衝擊，「網紅經濟」「直播帶貨」等新業態新模式湧現，東方美谷站在直播行業創新模式新風口下，搭乘「直播經濟」、「網紅經濟」快車。3至6月份，東方美谷組織了網紅直播購物節，聯合了全國10家MCN機構，500多名網紅參與，僅6天時間內，達成交易3萬單。開展「5·27愛企谷東方美谷網紅直播購物節」、美谷美購跨境購直播等相關活動；「東方美谷美妝優選電商平臺」也正式上線，近期，又聯合人民網開展「人民優選直播大賽」等系列活動。隨着5G時代的來臨,我認為直播帶貨仍舊是當下以及未來最有時效的信息傳播形式。東方美谷還將形成網紅挖掘、孵化的一站式服務體系,為東方美谷網紅經濟長遠發展儲備人才,形成東方美谷「網紅經濟」生態圈。

開啟新的展示體驗模式——美谷美購精品新零售店

記者：第三屆進博會剛剛閉幕，意向成交 726 億美元，數百企業報名參加第四屆進博會，未來東方美谷將如何借船出海，以全新的國際化妝品平臺亮相在世界舞台？請您談談參加本屆進博會感受與成果。

李億：東方美谷今年繼續亮相第三屆進博會定制的線下「6+365」常年展示交易平臺，並向世界展示「中國化妝品產業之都」的靚麗風采。我們化妝品展示體驗中心佔地165平米，開啟新的展示體驗模式——美谷美購精品新零售店，這是一個「線下+線上」相結合的消費場景。未來我們將繼續保持原有的展示交易平臺，加強在進博會的品牌宣傳力度，將東方美谷的品牌效應進一步得到展現。

通過參加今年的進博會，我認為東方美谷要借助這個平臺，依托上海「大市場」，形成強大的美麗健康產業鏈。我們已在虹橋機場T2航站樓設立了第一家美谷美購精品新零售店，未來我們將在500萬以上人口的城市都設立美谷美購精品新零售店，從國內到國際一線城市，打響東方美谷國際化品牌，我們期待與越來越多美麗健康企業攜手共進，實現互利共贏、共創美好未來。

記者：打造城市靚麗的品牌名片，東方美谷在下一個五年的目標與發展規劃？

李億：未來五年，東方美谷將進一步提升高度、拓展廣度、加大力度、開掘深度，實現跨越式發展，打造世界級美麗健康產業的「硅谷」。

一是構建科技創新的產業高地。在化妝品監管領域，將爭取先行先試新的監管措施，以爭取「兩試點、兩基地」建設工作為突破口。在生物醫藥領域，深化與復旦大學、華東理工大學、上海應用技術大學、上海中醫藥大學、中科院上海巴斯德研究所等知名院所的合作，開闢政產學研用融合的創新平臺。

二是持續優化功能和配套服務。以建設「百個東方美谷園中園」為契機，建設創新型中小企業服務平臺。深度結合「鄉村振興」新千億級產業，將生態優勢轉化為生產力，為企業提供「東方美谷三園一總部」等特色載體。「東方美谷小鎮」先行區初具規模。初步建成集會展展示、商務商業、旅遊休閒、親子娛樂等功能於一體的城市門戶地標「Beautiful第一時間」和旨在連接企業、客戶和市場的交流體驗平臺「東方美谷文化體驗中心」。

三是加快打造高質量產業集群。初步建成「研發設計、智能製造、檢測檢驗、展示體驗、平臺交易」功能為一體的美麗大健康全產業鏈平臺，「東方美谷」美麗大健康形成千億級產業能級，打造國內乃至亞洲規模最大、具有自主知識產權的美麗健康特色產業集群。利用好資生堂創新中心這一「頭雁」的引領帶動作用，推動一批國產化妝品企業持續研發投入提升品牌效應，走出國門、走向世界、走向「一帶一路」，打造美妝行業具有國際影響力的綜合性集團，力求在3至5年內打造1000個「東方美谷產業集聚中心」。

四是不斷加大傳播度和美譽度。着力研究東方美谷品牌市場化運營的有效路徑，把「一展一節一會」升格為具有國際級影響力的「東方美谷論壇」。整合美谷企業優質產品和知名品牌，探索在BAT等知名互聯網平臺上打造 「東方美谷品牌旗艦店」，構建永不落幕的東方美谷「線上常年展」，提升品牌信賴度，真正讓美谷製造和美谷「智造」深入消費者。