☉文/顏菁 香港鏡報高級記者

「東方美谷」自2015年誕生以來，「從無到有、從有到優」，已形成中國規模領先的美麗健康產業集群，從「中國化妝品產業之都」向「世界化妝品之都」奮力前行。

《鏡報》於2021年第8期刊登了上海市奉賢區《打響城市軟實力品牌 塑造「新江南文化」》一文，引起了海內外讀者的熱議和討論，奉賢如何成為具有國際影響力的化妝品高品質製造地，打造「獨立、無邊界、遇見未見」的未來之城，使「奉賢美、奉賢強」深入人心？記者日前就讀者關心的問題，走訪了上海市奉賢區相關部門，請他們作出解答，以饗讀者。

1.今年7月，上海市出臺了《上海市化妝品產業高品質發展行動計劃》（2021-2023年），旨在把上海打造成為聚合全球化妝品產業高端要素資源的高能級總部集聚地，國內一流、具有國際影響力的化妝品高品質製造地，引領國內化妝品產業鏈參與國際競爭的創新策源地，彙聚融合東西時尚和文化的化妝品品牌集萃地。未來，東方美谷如何進一步提質增效，與其他地區錯位發展？

對於東方美谷而言，如果「美麗時尚」是枝幹，那麼品牌數字化就是一朵開在枝頭上的科技之花，在保留「潮」的同時，也展現了東方美谷不斷探索品牌深度的「硬核」風範。在今年5月的中國品牌日上，東方美谷帶來其數智孵化營的研究成果，在展示「美谷美購新零售品牌」中的十大爆款美妝的同時，也展現了重要產品追溯管理雲平臺。東方美谷旗下伽藍集團通過數字化大幅度提升利潤，旗下瑪麗黛佳現已推出定制口紅機，最多可提供100多種顏色供選擇，它不僅能夠記錄下每個客戶最近的口紅顏色偏好，還能記錄每個使用者接入的地理位置。數字化正為東方美谷展現着更多的可能性。隨着品牌數字化進程不斷加深，東方美谷將帶來更多數智新模式與成果，推開未來美妝行業發展的大門。

2020年，上海市奉賢區委、區政府創新提出美谷美購新零售品牌，推出美谷美購廣場、美谷美購南京路潮流店、虹橋機場店、江蘇首店、意大利米蘭店等對外展銷平臺，未來還要在國內外人口500萬以上的城市全域推廣，打造東方美谷特色消費亮點，為消費者創造一個「買全球、賣全球」的購物新體驗。用創新點燃「美」的生命力，這才是東方美谷「美」的秘訣，也是一個品牌如何「綻放美麗」的真正答案。

此外，東方美谷「媽媽式」服務讓客商近悅遠來。奉賢區創新建立圓桌早餐會平臺，架設起有為政府和有效市場之間的一座橋樑，打造更溫暖的營商環境。全區各單位按照自身產業情況，邀請重點企業負責人共進早餐，對近期需要協調解決的問題當場回應或辦理，增加企業在奉經營的感受度和信心。截至7月15日，全區各單位已累計舉辦「早餐會」53場，服務生物醫藥、文創、製造、金融、房產等各類企業130餘家，收集具體問題164個。

《2021年長三角企業動態分析報告》也顯示，奉賢上半年新增企業數量位居長三角27城之冠。全區各類市場主體超過50萬戶，同比增長22.9%，新增企業數列全市首位。

隨着一家家企業的成長，奉賢「東方美谷」這塊產業品牌也越擦越亮。這些年，東方美谷不僅榮膺全國唯一的「中國化妝品產業之都」稱號，「奉賢美麗健康產業基地」也被寫入上海市政府工作報告。奉賢還建設了全國首個以美麗健康產業為主導的綜合保稅區。2020年，奉賢全區實現地區生產總值1190億元。東方美谷產業規模達到700億元。財政收入創歷史新高。

2.「東方美谷」已成長為涵蓋化妝品、生物醫藥、保健食品等產業的集聚地，當前生物醫藥領域的發展現狀及未來規劃如何？

2020年上海市政府發布了26個特色產業園區，全市規劃了五個生物醫藥產業特色園區，其中兩個位於奉賢區，即東方美谷與臨港新片區生命科技產業園。東方美谷目前已聚集200餘家生物醫藥企業，2020年生物醫藥規上產值佔全市的13%。藥明生物「全球創新生物藥研發製藥一體化中心」、巴斯德研究所「傳染病免疫診療技術協同創新平臺」、億康醫學「遺傳學檢測無創化智慧化創新平臺」加速進入上海奉賢。復旦大學生命科學學院類器官平臺、復旦大學生命科學學院校友創業中心等平臺機構又相繼揭牌，標誌着上海奉賢生物醫藥產業創新能力再創輝煌。

作為戰略性新興產業，生物醫藥行業對國內工業經濟的貢獻率持續升高，並且全球CDMO（合同研發生產組織）行業也保持高速發展。隨着醫藥市場的持續放大，藥品創新的不斷升級，以及海外產能的加速轉移，中國生物醫藥CDMO行業將迎來繁榮期。上海奉賢正推動「東方美谷」成為中國生物醫藥CDMO「產業、資本、人才和創新成果最集聚」的絕佳區域。未來3年，上海奉賢將推出6000畝土地、400萬平方米物業用於生物醫藥的產業承載。

3.產城融合是新城建設的核心要點，作為上海未來重點發展的五大個新城之一，奉賢新城將如何提升城市功能和品質，賦能東方美谷產業的發展，與其他新城相比有何優勢？

新城建設是上海市委、市政府「十四五」優化市域空間結構的重大戰略決策，奉賢新城作為五大新城之一，被寄予厚望。牛年首個工作日，李強書記、龔正市長兩位主要領導帶隊來調研奉賢新城，並召開了高規格的新城建設推進會，再度掀起了「五個新城」建設的新高潮，將實現「再造浦東，重現奇跡」的效果。奉賢新城有着「新片區西部門戶、南上海城市中心、長三角活力新城」的重要定位，奉賢將力爭建設成為「五個新城」的標杆和典範，以高於中心城區的標準配置公共服務設施，按照「產城融合、功能完備、職住平衡、生態宜居、交通便利、治理高效」的24個字原則來推進城市建設。

第一，產城融合。 未來的新城建設中，產業一定要和城市相融合，以產促城，以城興產。現在奉賢全域面積是733平方公里，其中新城範圍約67平方公里，目前居住生活在新城的總人口不足40萬，到2035年目標要達到百萬級別的城市人口，要補齊60萬人的差距，每年要新增4萬人。

第二，功能完備。 醫療方面，新華醫院奉賢院區不久前剛剛規劃落地，中國福利會國際和平婦幼保健院奉賢院區、復旦大學附屬兒科醫院奉賢院區即將建成，未來，將打造亞洲婦兒醫學中心；教育方面，世界外國語學校、上海中學國際部、上海外國語大學附屬外國語學校、復旦大學附屬中學等，都將在奉賢設立校區。在城市功能方面，無論你居住、生活、工作在奉賢新城的任何地方，貫穿了15分鐘生活圈的理念，15分鐘可以到達目的地。

第三，職住平衡。 大家最關心的兩個問題，一是買房，二是落戶。現在上海房價很貴，奉賢卻控制得非常好，堅持「房子是用來住的，不是用來炒的」，奉賢區新房價格為每平方米3-4萬元左右。同時，奉賢正努力解決到新城創新創業的年輕人的居住需求，提供充足的租賃住房（存量3萬套）。未來將建設100萬套（間）公共租賃房（酒店公寓）、1000萬平方米創業共享空間。

第四，交通便利。 奉賢未來是南上海綜合樞紐，對外交通動脈，城際鐵路、市域鐵路、軌道交通、高速公路等編織成網。對內有獨立的區域交通網，ART、BRT、水上巴士、智慧網聯汽車等高效協同。

第五，生態宜居。 奉賢有全市最大的海灣國家森林公園，有中央生態綠地、黃浦江涵養林帶等大型片林，是全上海空氣品質最好的地區之一。目前已經有了188座公園，50平方公里水域面積，4000多條河道，獨特的自然稟賦讓奉賢有條件成為全上海最生態、最宜居的地區。

第六，治理高效。 奉賢的新增企業數量多、速度快，每48秒就辦理一家企業註冊並打印企業營業執照，高效行政服務，讓企業辦事「只登一扇門」、「只敲一扇窗」、「只遞一套表」，加快系統打通、資料共用，為營商環境建設增效賦能，推動政務服務全程線上辦理。奉賢將圍繞經濟、生活和治理數字化，還在新城範圍內拿出2平方公里的試點區域，打造「數字江海」示範區。

秉承着「以人為本，以企業為本」的誠意，奉賢期待與產業發展方向相契合的企業積極合作。

4.東方美谷國際化妝品大會自2018年起舉辦以來，規模和影響力逐年提升，今年的化妝品大會將有何新的亮點？

今年的化妝品大會計劃於2021年11月6日至8日在東方美谷璀璨啟幕。大會將呈現以下五個新亮點：一是層次更高，本屆大會經上海市人民政府批准，由上海市奉賢區人民政府、上海市經濟和資訊化委員會、上海市商務委員會、上海市藥品監督管理局共同主辦，對增強東方美谷的品牌影響力和號召力具有重要意義；二是主題更新穎，大會以「美麗世界、美麗中國」為主題，將成為東方美谷從「中國化妝品產業之都」向「世界化妝品之都」邁進的重要里程碑；三是影響力更大，依託由上海市政府作為主辦的重大影響力，將邀請國際國內權威專家、知名企業家、行業大咖共聚一堂，共襄全球美麗健康產業未來盛業；四是專業性更強，本屆大會將從法規、技術、品牌、行銷等不同維度，探討美妝產業發展趨勢與方向，形成「買全球、賣全球」的國際國內雙循環新格局；五是內容更豐富，大會將與第四屆中國國際進口博覽會的各類活動進行聯動，並設置延展活動，以突破、創新的形式，舉辦「東方美谷品牌價值發布會」、「東方美谷品牌展」、「東方美谷之夜」、「上海之魚夜遊」等活動，提高與會嘉賓的參與積極性。

5.疫情常態化形勢下，「東方美谷」如何與國際知名化妝品機構、組織進一步深化交流與合作？

一場突如其來的新冠肺炎疫情給招商引資工作按下了「暫停鍵」，往年「北上南下」式轟轟烈烈的招商推介活動面臨「停擺」的困境；另一邊，與國際知名組織機構取得聯絡，確保疫情期間的招商引資工作不斷線、不斷鏈成了常態。

奉賢積極地在危中尋機、化危為機，率先開展線上「雲接洽、雲聯絡」，推動資源深度對接。根據「東方美谷」十四五發展規劃的要求，為進一步提升「東方美谷」的國際化水平，推進「東方美谷」與法國化妝品谷在企業創新研發方面的交流合作，由政府搭台、企業唱戲，共同探討在開展化妝品國際創新研發合作方面的美谷方案。以法國化妝品谷為例，早在2016年，法國化妝品谷與東方美谷就簽訂了戰略合作協定，共同助推美麗健康產業發展。2019年11月安塞爾首次來到上海奉賢參加2019東方美谷國際化妝品大會，他不單單是為參加會議，更重要的是為讓「雙谷」聯動創造機會。今年以來，東方美谷先後5次與法國化妝品谷主席安塞爾先生進行視頻連線，真正地將雙谷合作落到實處。

技術創新是企業品牌的核心，中小企業要挖掘自身的核心優勢及特有資源，將被動的「跟蹤式」研發化為主動的「前瞻性」研發，強化科技創新引領。在數字化提升方面，東方美谷也將打造全球直播產業中心，為地方產業品牌賦能。

今後將通過雙方合作，讓中國的化妝品企業在世界化妝品領域擁有更多的發言權和更大的影響力。東方美谷還將搭建更多為企業賦能的國際化平臺，讓美谷企業在美谷開花結果。