──縱覽2022東方美谷國際化妝品大會

◎顏 菁  高級記者  ◎王南燕記者

化妝品產業是滿足人民群眾對美好生活嚮往的時尚消費產業，代表着消費升級的方向，體現了消費市場的活力。近年來，上海制定實施化妝品產業高品質發展行動計劃，推動上海購物與上海製造品牌聯動，化妝品產業得到快速發展。作為上海化妝品產業的核心承載區，奉賢「東方美谷」生動詮釋了美麗健康行業的新風采。

美麗，和世界共生

今年11月9日，2022東方美谷國際化妝品大會在上海奉賢開幕。大會以「東方美谷 美麗世界」為主題，着眼化妝品行業發展新趨勢、新模式、新市場，把握新發展格局，着力推動化妝品產業高品質發展，力求把全球美麗健康的精彩彙聚奉賢，把奉賢東方美谷的風采傳遞全球。上海市委副書記、市長龔正在開幕式致辭中指出，「當前，上海正在認真學習貫徹黨的二十大精神，加快建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市。以化妝品為重點的時尚消費品產業，是上海新型產業體系重要組成部分。」

美麗，和世界共生。大會期間亦舉辦了「美妝科技賦能品牌新未來」黑科技發布會、「美麗有法·創新有道」政策法規高峰論壇、「美麗拯救地球」綠色、低碳、循環發展論壇、「東西無界·引領美妝時尚潮流」中意美妝主題論壇、「聚新聚潮·美麗出道」美麗消費高峰論壇、「數字賦能新經濟·美谷持續向未來」美谷論道產業賦能高峰論壇、「創新引領發展·科技築就未來」化妝品技術創新高峰論壇等七場內容豐富的分論壇，持續聚焦化妝品行業的前端問題。

成果，與世界分享

除了大會異彩紛呈的安排外，美妝行業的成果同樣值得關注。目前，東方美谷集聚了全市1/3以上的化妝品企業，產業規模接近700億元，「東方美谷」品牌價值總額已超280億元，成為了上海規模最大、國內知名度最高的化妝品產業集聚地之一。東方美谷國際化妝品大會也已然成為化妝品行業最高規格、最強陣容的國際盛會之一。

特別是在今年的大會上，元宇宙展廳正式亮相、上海市特色產業園區（美妝）揭牌、新成員企業加入東方美谷大家庭、2022東方美谷藍皮書發布……樁樁件件都是美妝行業勢頭強勁的生動注腳。

如今，世界各國都逐漸步入了後疫情時代的經濟復蘇階段，解讀行業現狀和消費趨勢成為產業復蘇的重中之重。2022東方美谷藍皮書全方位解析了疫情常態化下全球和中國化妝品行業現狀，洞察中國化妝品消費者和五大行業消費趨勢，為化妝品行業的從業者與消費者提供了洞見和指導。其中「男顏」、「Z世代」、「銀髮」的消費趨勢明顯增長。對於新興消費趨勢，東方美谷集團黨委副書記、總經理袁飛表示，當今社會，拼「顏值」，愛「面子」，可能不再是女士的特權。不僅僅是護膚美妝，男性消費者在醫美項目上的消費也越發精緻。以「男顏經濟」為代表的「他經濟」呈現出了快速發展的趨勢，但從行業生命週期的角度看來，目前還處於生長期，滲透率還較低，尚有很大的空間。如何持續健康地向前走，仍是市場要思考的問題。

新消費趨勢是重要機遇，新技術趨勢亦是重要焦點。「元宇宙」作為互聯網時代的新興概念，給美妝領域帶來了話題。談及科技騰飛，袁飛指出，元宇宙的社交屬性和體驗屬性和美妝不謀而合。東方美谷關注「Z世代」美妝消費新需求，利用美妝數位化轉型機遇，融合時尚與科技，不斷創新、升級玩法體驗，助力美妝品牌開拓沉浸式、科技化，虛擬實境結合的消費新場景。

科技，讓世界閃耀

近年來，「黑科技」成為了美麗健康產業的潮流趨勢，也是產業的重大機遇，東方美谷也常年圍繞美妝行業技術進行研發、探討。從美妝產品研發到成分分析，眾多企業、組織持續以科技為美妝產業賦能，使美妝產業煥發新生機。臨美生物科技（上海）有限公司董事長沈江英是深耕化妝品研發領域的專家，近年來隨着化妝品產業的不斷發展，化妝品成分檢測的重要性也不容忽視。沈江英指出，「生產一款化妝品，它的品質檢測、功效檢測是排在第一位的。不論是重金屬檢測，還是微生物檢測，我們都在為化妝品的安全性把關。」但目前化妝品功效檢測儀器目前仍然存在着較大的缺口，如何把握化妝品行業的發展風向、補齊特殊化妝品檢測標準，引進技術開發人才，未來需要去重點攻克。提升檢測品質水平，化妝品行業才能行穩致遠。

在化妝品學科支撐方面，由上海交通大學擔任理事長單位的學術組織——上海市毒理學會--正在發揮着日益重要的學術引領作用。上海市毒理學會成立以來，以推動學術交流、促進交叉和前沿學科發展、服務行業高品質發展為已任。通過轉化科學前沿，為公眾健康安全築牢基石，健康毒理學範圍涉及藥物、食品、化妝品、保健品、醫療器械等重要產品的檢測和評價。「公眾對毒理學的需求與社會進步和文明程度同步，當前化妝品產業高品質發展，毒理學及相關科技工作者願與產業各界共同承擔起應有責任，為消費者提供安全美好和高品質的產品。」上海市毒理學會秘書長程樹軍向記者介紹。他指出，目前毒理學對於化妝品行業的支持促進作用與國外相比還有較大差距。研發和投入不足，優質科普缺乏，行業仍充斥不少「似是而非」和「混淆視聽」的活動和言論。為進一步提升我國毒理學科研水平，為人民的美麗健康保駕護航，首先要促進化妝品研發檢測技術與毒理學現代化的融合，推進國際國內先進技術雙循環，科技進步不能閉門造車，這點要充分發揮上海市化妝品國際化的特點和優勢。第二要在研發層面上不斷下功夫，發揮先進標準的引領作用，將先進科學技術標準化中國化，實現跨國企業和本土企業「同標同質」，帶領行業發展邁向新臺階；第三是依託奉賢美麗產業平臺，發揮學會東方美谷培訓中心的優勢，通過學術交流、研發沙龍、技能培訓來推廣新技術、新標準、新方法、新模型，全方位保障先進技術的轉化。

而在生物技術方面，「斑馬魚」成為新技術開發的「寵兒」。斑馬魚技術在化妝品測評上具有其獨特優勢和適用性，是一種效果極佳的測評技術，能為廣大消費者甄選更加安全和有效的美妝產品。上海環特智魚優檢化妝品測評總經理周示玉告訴記者，目前我國利用斑馬魚進行測評的技術是全球領先，環特智魚優檢也不斷跟隨世界前沿技術的動向與變化，因勢而動，與美國麻省理工學院、哈佛大學等均有長期的學術合作和交流，不斷創新斑馬魚技術，將原本存在於學術領域的技術運用到了企業終端，為產品研發做出了許多貢獻。「但也需要注意這種技術的邊界性。在美妝行業中，要不斷補足斑馬魚技術的弱點，拓展一站式的測評體系。」他說。

使命，與世界對話

東方美谷國際化妝品大會作為產業共商發展、共領風尚的國際盛會，也正加快打造成為全國乃至全球化妝品產業的金名片，對此，眾多與會嘉賓都深有感觸。關於如何依託上海的平臺、與世界對話，美樂家中國區總裁許瑋表示，上海的經濟活力在全國範圍內無可比擬，而奉賢又擁有優良的營商環境，既有完備的政策助力，又具備「海派」文化的底色。「美樂家全球最大的日化生產基地——美樂家中國總部園區就坐落在上海奉賢，總投資達1.5億美元。未來我們也將持續在智慧化工廠建設上持續發力，期待能將尖端技術運用在生產環節中，從而給消費者帶來更環保、更安全、更經濟、更有效的產品。」

可持續發展已經躍升為全世界同呼吸共命運的話題，對此，許瑋表示，使用可降解材料，保護環境、愛護環境是企業的使命，也是職責所在。美樂家的分公司遍布全球19個國家和地區，中國香港、台灣地區，日本、韓國的消費者都在使用美樂家環保的產品。「未來美樂家也將持續踐行企業責任，依託上海的平臺，繼續為中國消費者提供品質更卓越的產品。」

提及「環保」二字，阿蓓亞塑膠實業（上海）有限公司中國區副總裁、總經理張愚表示，阿蓓亞塑膠實業是全球最早推出可持續概念的包裝企業之一，近年來，阿蓓亞一直在與各界品牌進行可持續發展材料的合作，減少對有害材料的使用，重複使用可循環材料，使用再生循環材料和生物材料等，在宣傳環保理念、創新環保產品方面均有建樹。「未來我們也會緊靠東方美谷，把握好上海這個平臺，在優良的產業政策和產業聚集中穩步發展。」他同時還提到了「衛星生產」，的概念，即把握上海的地域和人才優勢，同時利用完善的交通技術建設，組成衛星平臺式產業集群。天時——政策優勢，地利—— 交通便利，人和——人才濟濟三者相輔相成，共同保障企業未來的高速發展。

未來，向遠方進發

「五色交輝，相得益彰；八音合奏，終和且平。」世界因為交流而萌發活力，化妝品行業也將得益於世界對話而絢麗多彩。通過東方美谷這一平臺，能夠洞悉行業未來新趨勢，下沉互聯網銷售新模式，前瞻年輕使用者消費新習慣，從而開闢新市場。

「下一步，東方美谷將準確把握和引領產業發展趨勢，持續在品牌集聚上下更大功夫，在創新引領上下更大功夫，在配套服務上下更大功夫，切實促進化妝品產業高品質發展。」袁飛說。我們也相信，未來東方美谷會繼續踔厲奮發，勇毅前行，為美麗健康行業譜寫更亮眼的華章。

金海湖畔，上海之魚，坐落着東方美麗殿堂。正是美麗健康產業創新策源地、投資首選地、時尚消費地——東方美谷。迄今已舉辦五屆世界化妝品大會的東方美谷，近年來，聚焦化妝品行業新潮流，探討行業新技術，向奉賢，向上海，向世界展示了一張生機蓬勃，明麗動人的名片。