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南安叫響「泛家居」 海絲再創新奇跡 (2019.9)

發布日期:2019-09-06




鏡報記者


        140家泛家居類的超億元企業!
        年產值超1000億元的泛家居產業!
        去年福建省南安市泛家居行業交出的兩組數據引起了 「全球商報聯盟媒體南安行」採訪團的關注與熱議。
        「南安是如何構建泛家居產業生態圈,搶抓一帶一路市場創造平臺支撐,打通泛家居共用共創平臺鏈的呢?」面對「全球商報聯盟媒體南安行」採訪團的提問,南安市海絲泛家居產業項目辦負責人肖星瑜給出了答案,他自信滿滿地解釋道,2015年11月南安市啟動實施泛家居產業聯盟戰略,利用南安自身在建材家居行業的獨特優勢,開創以「政府+聯盟+公司」三位一體的運作模式,全面推進泛家居產業項目建設,通過變革產業發展模式,利用現有產業和市場資源,推進泛家居產業鏈全域化改造升級。



乘「一帶一路」走向世界
        自南安構建泛家居產業生態圈以來,南安泛家居產業年產值超千億,「泛家居」類超億元企業達140家,區域品牌知名度和影響力與日俱增,吸引了首期投資30億元的美的智慧家居小鎮和總投資160億元的綠色泛家居小鎮項目落戶建設,並集聚了本土九牧、申利卡等一批產業鏈核心企業。
        線上上佈局方面,目前,南安泛家居線上平臺已上線運營,錄入企業1200家,線上品類超萬種,截止2019年8月線上交易額達50億元,目前估值超1.5億元,入選「泉州市現代化服務業年度創新項目」 ,今年將完成A輪融資。肖星瑜說道,目前南安泛家居躋身福建省互聯網+區域化鏈條化試點項目,泛家居產業聯盟升格為福建省泛智慧家居產業聯盟,並獲批21世紀海上絲綢之路商務理事會「泛家居產業工作站」,成為中國電子商務服務總部基地。
        眾所周知,當前線上線下聯動已成行業常態,南安泛家居行業更是走在了前頭。南安積極探索在一帶一路沿線城市和國家佈設泛家居線下體驗館,形成一站式體驗、一體化採購、一體化服務的泛家居線下體驗中心發展鏈條,進一步擴大泛家居產業項目知名度,推動泛家居項目迅速走向世界。
        「南安目前已建成成功館、英良館、九牧館、約旦館、阿聯酋館、肯雅館等六個國內外線下體驗館,總展示行銷面積4.5萬平方米。此外印度、菲律賓、柬埔寨、馬來西亞、新加坡等海外體驗館也正在籌建中。」 肖星瑜介紹道。
        值得一提的是,南安也提前佈局會展經濟,以此進一步激發經濟新活力。一方面做強泛家居主題活動周,成功舉辦三屆「國際泛家居主題活動周」,其中2018年舉辦的泛家居主題活動周人流量突破15萬人次,達成合作金額160多億元。另一方面,南安積極做大海外泛家居展覽會,採取政府或泛家居產業聯盟組織發起,會員企業抱團聯合方式,以南安「泛家居」為聯合商標,組織會員企業在一帶一路沿線城市和國家舉辦系列展會,進軍海外建材市場。


 


開創泛家居產業2.0版本
        未來可期,規而劃之。對於泛家居行業未來五年的發展規劃,南安目標明確、信心滿滿。肖星瑜說道,南安將高點定位泛家居產業項目,鎖定建成全球綠色建材一站式採購體驗最終目的地的發展目標,努力開創泛家居產業2.0新格局。
        形成產業生態。構建以「南安智谷」為核心的泛家居產業生態體系,大力推進「一體兩翼、三生融合」南安智谷的佈局建設(「一體」即以扶茂工業區為智造母體,「兩翼」即以美的智慧家居小鎮和綠色泛家居小鎮為兩翼,「三生」即生態環、生產環、生活環融合共生),實現產城人三者有機融合。園區母體方面,發揮扶茂工業區作為省級經濟開發區的龍頭帶動作用,進一步做大做強園區體量,大力推進以工程家居設計為基礎關聯,以建材生產、裝飾設計等跨行業資源整合為重點園區規劃建設,打造泛家居產業發展母基地。
        打造平臺群。重點打造泛家居三大支撐平臺體系。做大產業行銷平臺。完善提升線上平臺與線下體驗館一體化融合、無縫銜接的平臺發展模式,整合線上線下全產業、全品譜大數據,推動「產品經濟」向「平臺經濟」轉變,打造百億元級產業服務發展平臺。做高設計師平臺。針對泛家居企業普遍缺失設計師團隊支撐的短板,探索開發設計師平臺,引入建材產業設計師高端資源,搭建設計師與建材企業對接互動平臺,著力補強設計、裝潢等弱鏈、空白鏈。做強產業科研平臺。有效整合院士專家工作站、博士後科研工作站、清華大學研究生社會實踐基地等平臺資源,籌建泛家居產業研究院,為泛家居產業的跨越發展提供強大的智力支撐。
        對接高端資源。全方位對接各類發展資源,構建泛家居內外合作圈體系。合作對象主要鎖定為:一是華人華僑的建材產業資源、人脈、管道和市場份額。二是大型商務機構,如世貿中心、各類商協會、異地商會、商業聯合會等。三是依託駐外商務參贊、國家貿易代表、駐外大使等對外管道資源,同」一帶一路」沿線的相關國家和地區展開合作。四是大型國企央企,和國企央企合作共建,一起抱團進軍搶佔國內外建材市場。
        開闢海內外市場。沿著「一帶一路」的版圖,以南安「泛家居」統一標識佈局全球市場,提升泛家居產品在「一帶一路」市場的影響力。重點開闢佔領三個市場:一是布建中東市場,依託現有的海外線下體驗中心,構建完善行銷網路,擴大品牌銷售覆蓋面,形成以點帶面、整體輻射的布建中東建材態勢。二是佈局歐美市場,發揮泛家居整合類建材的聯盟行銷平臺優勢,切准歐美市建材場市場需求,打開歐美建材家裝市場。三是布點非洲市場,針對非洲建材消費層次多樣化特點,植入南安泛家居線上平臺,推銷全品類產品鏈,進駐非洲市場。


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