◎顏菁  鏡報高級記者

「全國每4片面膜中，就有1片產自東方美谷」。作為長三角地區規模最大的健康美麗產業集群，這裏如今雲集了上海三分之一的化妝品產業。

區域品牌塑形象，商標品牌奠基石

「『美麗』『健康』的基因已經印在奉賢的骨子裏。」奉賢區副區長厲蕾說，早在上世紀90年代，誕生在奉賢區的化妝品品牌「東方美」就與「霞飛」齊名，廣告詞「上下五千年，唯有東方美」是一代人的集體記憶，之後上美、百雀羚、藥明生物、上海萊士、和黃藥業、自然堂等眾多美麗健康品牌陸續從東方美谷走出。

基於此，奉賢區委區政府於2015年正式提出「東方美谷」概念。如今，「東方美谷」已經成為上海規模最大，國內知名度最高的化妝品產業集聚地。目前，「東方美谷」品牌價值已突破287億元。

自2017年第一件「東方美谷」商標成功註冊以來，「東方美谷」系列商標已擁有559件，其中馬德里商標涵蓋美國、歐盟、日本等32個國家和地區，初步形成以「東方美谷」核心商標為支撐的完整美麗健康產業商標體系，品牌價值也從108億元躍升至287.31億元。

作為美容化妝品行業的龍頭企業，2001年起步於奉賢的伽藍集團，見證了「東方美谷」美麗健康產業集群如何從一個概念，一步步發展成為影響力越來越大的區域品牌。

「東方美谷」區域品牌的塑造，也在為企業品牌的發展提供強大的助力。2018年開始，「東方美谷」連續舉辦多屆東方美谷國際化妝品大會，促進中國與世界化妝品行業的交流與合作，也成為探索世界化妝品產業發展的重要平臺。

「不僅是我們走進來深度地參與到東方美谷的活動中，更重要的其實是東方美谷也把我們帶出去，帶到比如說意大利米蘭的時尚周，帶到中國品牌日，帶到消博會。」伽藍集團公共事務總經理陳娟玲接受《鏡報》採訪時說。

就在不久之前，2023年的中國品牌日活動在上海舉行。「東方美谷」帶領伽藍集團等多家國潮龍頭企業共同亮相參展，以美麗大健康產業為主題設立展區。

「在中國品牌日這樣一個特別高光的時刻，在一個人氣聚集的場地，東方美谷作為一個美麗健康產業集群出現在那裏，讓更多人關注到東方美谷有哪些品牌。」陳娟玲說，「通過東方美谷搭建的平臺，讓品牌和企業深度參與，我覺得其實是一個助推器，幫助我們站在一個更高的平臺上，向更多的觀眾去展示中國品牌的魅力。」

區域品牌重保護，品牌護航聚合力

為更好保障「東方美谷」商標品牌發展，「東方美谷商標品牌創新發展指導中心」於2018年3月在上海全市率先成立。同年11月，《關於支持「東方美谷」商標品牌發展戰略合作框架協議》也簽署出臺，為「東方美谷」商標品牌戰略提供了更高層級的政策支持和保障。

同時，為進一步規範商標品牌使用，奉賢出臺了《「東方美谷」系列商標管理使用辦法》，研究制訂《「東方美谷」品牌價值提升戰略規劃》，明確了「十四五」期間「東方美谷」品牌價值提升的時間表、路線圖。

「在奉賢，各政府部門、企業、社會組織等共同參與企業品牌保護的『大棋局』已然鋪陳開來。」厲蕾說。

厲蕾介紹說，在海關，有「東方美谷進出口知識產權保護海關工作站」；在法院，有「東方美谷知識產權巡迴審判站」；在全區範圍內，有上海商標海外維權保護辦公室東方美谷工作站，為區域企業走出國門、開拓海外市場提供便捷、優質的全方位知識產權保護服務。在區外，奉賢與溫州市簽訂《知識產權快速協同保護協議書》，共推知識產權公共服務一體化。在此基礎上，「奉賢區知識產權保護聯盟」成立，化被動為主動，對「東方美谷」重點企業商標侵權問題實現全覆蓋式執法保護。

區域品牌展魅力，產業集聚顯成效

隨着「東方美谷」品牌的日益響亮，各類資源也在這裏匯聚。作為全國唯一的「中國化妝品產業之都」，這裏有國家知識產權局商標局首個試點直屬商標業務受理窗口，有全國首個面向化妝品領域的知識產權快速維權中心，這裏還是全國首批國家級化妝品實訓基地，全市首批商標品牌創新創業基地。「中華商標協會化妝品產業專業委員會」也落地「東方美谷」。

厲蕾說，「東方美谷」以其強大的品牌影響力，通過對外招商，戰略合作，吸引國內外3000多個優質品牌入駐，搭建起品牌矩陣，彰顯產業的生態優勢。

化妝品領域，歐萊雅、資生堂等世界化妝品巨頭相繼入駐，「全國每4片面膜中，就有1片產自東方美谷」，區域化妝品企業銷售額佔比超全市40%；生物醫藥領域，擁有生物醫藥企業200多家，產值超億元企業40家，藥明生物、睿智醫藥、君實生物、白帆生物等知名企業相繼落戶；高端食品領域，完成綠色食品產值104億元，打造「國際健康食品產業園」，已集聚光明、大白兔、妙可藍多、格力高等大量優質企業。

2023年4月，在中法企業家委員會第五次會議閉幕式上，東方美谷集團與歐萊雅、法國商務投資署就共建「法國初創企業和中小企業孵化平臺」簽署戰略合作協議，「東方美谷」正不斷走向國際舞臺。

「新時代，新征程，奉賢將繼續深化落實知識產權強國戰略，推動東方美谷成為上海乃至中國美麗健康產業最閃亮的名片，成為中國化妝品產業走向國際舞臺的引領者和領跑者。」厲蕾說。

5月10日至14日，2023年中國品牌日活動在上海舉辦，「東方美谷」受邀作為區域品牌建設類優秀代表進行交流。自2015年「東方美谷」概念提出以來，上海奉賢心懷「打造一個東方美麗健康產業矽谷」的美好夢想，全力踐行商標品牌發展戰略，順勢而為，乘風破浪，從「無中生有」到「勇立潮頭」，走出了一條區域品牌帶動產業發展的成功之路。