◎颜菁  镜报高级记者

「全国每4片面膜中，就有1片产自东方美谷」。作为长三角地区规模最大的健康美丽产业集群，这里如今云集了上海三分之一的化妆品产业。

区域品牌塑形象，商标品牌奠基石

「『美丽』『健康』的基因已经印在奉贤的骨子里。」奉贤区副区长厉蕾说，早在上世纪90年代，诞生在奉贤区的化妆品品牌「东方美」就与「霞飞」齐名，广告词「上下五千年，唯有东方美」是一代人的集体记忆，之后上美、百雀羚、药明生物、上海莱士、和黄药业、自然堂等众多美丽健康品牌陆续从东方美谷走出。

基于此，奉贤区委区政府于2015年正式提出「东方美谷」概念。如今，「东方美谷」已经成为上海规模最大，国内知名度最高的化妆品产业集聚地。目前，「东方美谷」品牌价值已突破287亿元。

自2017年第一件「东方美谷」商标成功注册以来，「东方美谷」系列商标已拥有559件，其中马德里商标涵盖美国、欧盟、日本等32个国家和地区，初步形成以「东方美谷」核心商标为支撑的完整美丽健康产业商标体系，品牌价值也从108亿元跃升至287.31亿元。

作为美容化妆品行业的龙头企业，2001年起步于奉贤的伽蓝集团，见证了「东方美谷」美丽健康产业集群如何从一个概念，一步步发展成为影响力越来越大的区域品牌。

「东方美谷」区域品牌的塑造，也在为企业品牌的发展提供强大的助力。2018年开始，「东方美谷」连续举办多届东方美谷国际化妆品大会，促进中国与世界化妆品行业的交流与合作，也成为探索世界化妆品产业发展的重要平台。

「不仅是我们走进来深度地参与到东方美谷的活动中，更重要的其实是东方美谷也把我们带出去，带到比如说意大利米兰的时尚周，带到中国品牌日，带到消博会。」伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲接受《镜报》采访时说。

就在不久之前，2023年的中国品牌日活动在上海举行。「东方美谷」带领伽蓝集团等多家国潮龙头企业共同亮相参展，以美丽大健康产业为主题设立展区。

「在中国品牌日这样一个特别高光的时刻，在一个人气聚集的场地，东方美谷作为一个美丽健康产业集群出现在那里，让更多人关注到东方美谷有哪些品牌。」陈娟玲说，「通过东方美谷搭建的平台，让品牌和企业深度参与，我觉得其实是一个助推器，帮助我们站在一个更高的平台上，向更多的观众去展示中国品牌的魅力。」

区域品牌重保护，品牌护航聚合力

为更好保障「东方美谷」商标品牌发展，「东方美谷商标品牌创新发展指导中心」于2018年3月在上海全市率先成立。同年11月，《关于支持「东方美谷」商标品牌发展战略合作框架协议》也签署出台，为「东方美谷」商标品牌战略提供了更高层级的政策支持和保障。

同时，为进一步规范商标品牌使用，奉贤出台了《「东方美谷」系列商标管理使用办法》，研究制订《「东方美谷」品牌价值提升战略规划》，明确了「十四五」期间「东方美谷」品牌价值提升的时间表、路线图。

「在奉贤，各政府部门、企业、社会组织等共同参与企业品牌保护的『大棋局』已然铺陈开来。」厉蕾说。

厉蕾介绍说，在海关，有「东方美谷进出口知识产权保护海关工作站」；在法院，有「东方美谷知识产权巡回审判站」；在全区范围内，有上海商标海外维权保护办公室东方美谷工作站，为区域企业走出国门、开拓海外市场提供便捷、优质的全方位知识产权保护服务。在区外，奉贤与温州市签订《知识产权快速协同保护协议书》，共推知识产权公共服务一体化。在此基础上，「奉贤区知识产权保护联盟」成立，化被动为主动，对「东方美谷」重点企业商标侵权问题实现全覆盖式执法保护。

区域品牌展魅力，产业集聚显成效

随着「东方美谷」品牌的日益响亮，各类资源也在这里汇聚。作为全国唯一的「中国化妆品产业之都」，这里有国家知识产权局商标局首个试点直属商标业务受理窗口，有全国首个面向化妆品领域的知识产权快速维权中心，这里还是全国首批国家级化妆品实训基地，全市首批商标品牌创新创业基地。「中华商标协会化妆品产业专业委员会」也落地「东方美谷」。

厉蕾说，「东方美谷」以其强大的品牌影响力，通过对外招商，战略合作，吸引国内外3000多个优质品牌入驻，搭建起品牌矩阵，彰显产业的生态优势。

化妆品领域，欧莱雅、资生堂等世界化妆品巨头相继入驻，「全国每4片面膜中，就有1片产自东方美谷」，区域化妆品企业销售额占比超全市40%；生物医药领域，拥有生物医药企业200多家，产值超亿元企业40家，药明生物、睿智医药、君实生物、白帆生物等知名企业相继落户；高端食品领域，完成绿色食品产值104亿元，打造「国际健康食品产业园」，已集聚光明、大白兔、妙可蓝多、格力高等大量优质企业。

2023年4月，在中法企业家委员会第五次会议闭幕式上，东方美谷集团与欧莱雅、法国商务投资署就共建「法国初创企业和中小企业孵化平台」签署战略合作协议，「东方美谷」正不断走向国际舞台。

「新时代，新征程，奉贤将继续深化落实知识产权强国战略，推动东方美谷成为上海乃至中国美丽健康产业最闪亮的名片，成为中国化妆品产业走向国际舞台的引领者和领跑者。」厉蕾说。

5月10日至14日，2023年中国品牌日活动在上海举办，「东方美谷」受邀作为区域品牌建设类优秀代表进行交流。自2015年「东方美谷」概念提出以来，上海奉贤心怀「打造一个东方美丽健康产业硅谷」的美好梦想，全力践行商标品牌发展战略，顺势而为，乘风破浪，从「无中生有」到「勇立潮头」，走出了一条区域品牌带动产业发展的成功之路。